焦點小組座談會

　　定義：

　　焦點小組座談會簡稱 FGD，Focus Group Discuss，是市場調查中經常采用的一種探索性的調查方法。受訪者一般6-8人為一組，在一名專業主持人的引導下對某個主題或者概念進行深入的討論。座談會通常是在設有單透鏡和監聽裝置的會議室完成的。調查的內容通常是了解被訪問者對一種產品、概念、想法或者組織的看法;了解消費者行為、需求和態度的問題。所獲得的結果是定性的，是在定量調查之前必要的步驟之一，小組座談會的一些結果可以做為定量調查問卷設計的基礎。

　　適用范圍：

　　對于需要深入地了解某一類消費人群的消費動機、決策過程、使用態度等的問題時,須采取座談會這種調研方法。

　　座談會的優點：

　　ü   在自由、相互激勵的環境下，消費者能暢所欲言。

　　ü   在互動關系的效應下獲得更有深度、廣度的信息。

　　ü   尤其對于深層的消費動機和品牌形象的描繪，具有較好的效果。

　　座談會的缺點：

　　ü   樣本量小。

　　ü   訪談的內容相對較少。

　　ü   非隨機抽樣。

　　ü   無法進行數據誤差的評估以及數據間的相關分析或推斷總體。

　　我們的質量控制：

　　ü   有專門的定性督導負責座談會的工作。

　　ü   科學的設計甄別問卷，從多個方面排除職業被訪者。

　　ü   在放線給聯絡員時根據經驗將大概的條件告訴聯絡員，避免聯絡員作弊。

　　ü   在一次甄別時，當被訪者不符合甄別條件進行特殊處理，以免被訪者猜到被訪條件。

　　ü   在二次甄別時深入地了解被訪者，再次確認被訪者是否符合被訪條件。

　　ü   根據配額要求對應放大樣本量;

　　ü   在現場三次甄別時根據經驗挑選合適的被訪者入會。

　　我們的操作優勢：

　　有豐富的座談會組織經驗;有優秀的座談會主持人;有龐大的聯絡員隊伍，能同時在全國各地多個城市操作座談會項目。

　　   如貴司有項目需求，請與我們聯系：

　　   聯系人：李香香             電話：0755-25871386

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